Fonction marketing aval et processus d'innovation
GDN202
Objectifs pédagogiques :
Apporter aux étudiants les principaux outils et méthodes dont dispose le marketing pour accroître les probabilités de succès de la mise sur le marché d'un produit innovant. Etat de l'art émaillé de nombreux exemples, études de cas approfondies et meilleures pratiques des entreprises constituent le socle pédagogique sur lequel se fonde cette unité d'enseignement.
Public et conditions d'accès :
Diplôme de second cycle (Bac + 4) et expérience en entreprise
Compétences :
Acquisition d'une capacité à assurer la fonction marketing aval pour les projets d'innovation
Méthodes de validation :
Examen sous forme d'étude d'un cas d'innovation sous l'angle du marketing aval
Contenu de la formation :
Cet enseignement se focalise sur les difficultés et facteurs de succès de la mise sur le marché d'une innovation. Cet enseignement re-visite les principes du marketing mix classique. Dans quelle mesure les méthodologies classiques du marketing peuvent-elles s'appliquer au cas des innovations ' L'enseignement détaille également les innovations en marketing lorsqu'elles sont pertinentes pour accompagner le déploiement d'une innovation sur le marché :
- Principes de segmentation du marché pour une innovation
- Stratégie produit et innovation (différenciation, design, marque, pack... )
- Stratégie de prix et innovation (en particulier analyse de la valorisation des innovations auprès des consommateurs)
- Stratégie de communication et innovation.
- Stratégie de distribution et innovation.
Bibliographie :
- GIGET MARC: La dynamique stratégique de l'entreprise : Innovation, croissance et redéploiement à partir de l'arbre de compétences
- MILLIER Paul: Stratégie et marketing de l'innovation technologique
- MANCEAU Delphine & LE NAGARD-ASSAYAG Emmanuelle: Marketing des nouveaux produits
- MOHR Jakki: Marketing of High-Technology Products and Innovations
Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants :
- BCH3400A : Diplôme établissement Bachelor Gestion de l'innovation dans les entreprises de mode
