E-publicité et E-communication (ESC127)


Les inscriptions pour l'année 2011-2012 sont closes.

Tarif formation

48 € l'unité d'enseignement.
* Hors frais de dossier annuel.



Code UE
ESC127 		E-publicité et E-communication Crédits
4 		Enseignant:
Coordonnées du
centre de


Public concerné et conditions d’accès

Les Marketeurs ou publicitaires désireux de compléter leurs connaissances des médias et du marketing traditionnels par une ouverture sur le marketing de l’Internet : média-planners, créatifs, responsables de communication ou marketing, chefs de produit, commerciaux en régie ou en agence.Les chefs de projets Internet et Webmasters voulant acquérir une double culture technique et marketing.Les entrepreneurs projetant de lancer une activité commerciale sur le Web ou de fournir des prestations de conseil sur Internet

Objectifs pédagogiques

Comprendre le fonctionnement de la publicité sur Internet et du référencement payant.Aborder les principaux modes d'achat (publicité Display, affiliation...). Acquérir une vision globale des réseaux sociaux et de leur principe de fonctionnement

Capacité et compétences acquises

Maîtrise des principaux indicateurs du Web Analytics via Google Analytics (taux de clics, taux de conversion, KPIs...).Maîtrise des indicateurs d'achat à la performance.Compréhension du fonctionnement du marché : régies publicitaires, ad exchanges.Première utilisation des outils de community management.

Contenu de la formation

La communication sur Internet. Les grands acteurs de l’Internet.La publicité sur Internet.Le référencement payant, les liens commerciaux, les systèmes d’enchères sur Google.L’e-mailing, principes de fonctionnement, personnalisation, e-crm.L’affiliation, les différents acteurs, les plateformes d’affiliation.Le display, les formats, les modes d’achatLes médias sociaux.Les médias sociaux, community management, e-réputation La gestion des Fan pages de Facebook. L’utilisation de Twitter en e-publicité.Bloguer dans un contexte d’affaires. L’utilisation des médias sociaux dans une problématique B to B : réseaux sociaux professionnels.La prospective de l’Internet.Le marché des applications sur le mobile.La réalité augmentée.Les outils métiers.La veille sur Internet.Les nouveaux métiers du Web.

Moyens et supports pédagogiques spécifiques
Support utilisé : Plateforme CNAM (via Plei@d)
Inscriptions
Modalités administratives d'inscription FOD Auditeurs Franciliens Cliquez ici
Auditeurs hors Ile de France Contactez votre centre régional
Modalités d'évaluation
Consultez http://formation-paris.cnam.fr
Planning de la formation
Début de la formation
Fin de la formation
Regroupements : Consultez http://formation-paris.cnam.fr
Lieux des regroupements : Cnam Paris
1ère session d'examen
2ème session d'examen (rattrapage)
Moyens de communication utilisés
Tutorat : Collectif et individuel
Communication avec le tuteur Asynchrone( messagerie, fax, courrier, forums) et synchrone(chat, visioconférence)
Outils nécessaires et configuration:
- Ordinateur (type) et Logiciels
Ordinateur type PC Windows / MacOS + haut-parleurs + connexion à  internet (ADSL) + Firefox, Internet explorer 7, 8

Consultez le programme national ici